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    雅虎收购博客平台Tumblr:梅耶尔的11亿美元“豪赌”

    发表时间:2020-01-09 信息来源:www.leportico.com 浏览次数:1503

     

    从收购中改变雅虎似乎是梅耶尔成为雅虎首席执行官以来发出的最明显的信号。

    今天凌晨,有消息透露雅虎董事会已通过决议,“以11亿美元收购博客平台Tumblr”。如果这是真的,这也意味着雅虎近年来最大的交易已经诞生。但是这一昂贵的举措真的能给这个已经发展了近18年的老牌互联网公司带来新的活力吗?“Tumblr:年轻用户的动态社交平台”的价值就在上周,雅虎首席财务官肯高盛(Ken Goldman)在一次行业会议上强调,雅虎应该努力吸引更多18岁至34岁的年轻用户,让公司再次变得酷起来。

    称一下财务报告上显示的超过50亿美元的现金。Tumblr似乎是购买价格合适的初创公司中的最佳选择,这些公司不仅拥有一群忠诚的年轻用户,而且拥有雅虎在社交网络上缺乏的有影响力的平台。

    Tumblr成立于2007年,作为一个简单轻便的博客平台,它一直发展良好。除了帮助用户更容易地发布文本博客,图片和GIF格式的动态图表也是用户制作的主要内容。通过建立一个关注链,用户可以在他们自己的动态信息流中看到其他人的博客更新。广告是Tumblr的主要收入来源,也承载在动态信息流中。

    Tumblr正以惊人的速度增长。相关数据显示,今年3月,Tumblr每月活跃用户约为1.17亿,而去年同期为5800万。与去年的400万用户相比,现在手机用户已经达到1200万。就在今年3月,Tumblr拥有超过1亿个博客和446亿个帖子。Tumblr去年的收入达到1300万美元,而今年的目标预计将超过1亿美元。

    然而,尽管Tumblr具有良好的产品性能,但作为一个社交平台,商业化能力仍然是产品的最大门槛。

    此外,Tumblr在2011年筹集了8500万美元,估计价值为8亿美元。外国媒体表示,如果该公司无法完成新一轮融资,将面临资金短缺的风险。与此同时,Tumblr首席执行官戴维卡普(戴维卡普)一直想找到像脸书首席运营官桑德伯格这样的人,但从未实现。因此,对Tumblr来说,向雅虎出售11亿美元并不是一个糟糕的目的地。

    用户对雅虎搞糟另一个产品的计划不满意吗?

    技术领域各行各业的人对这次收购有不同的看法。一些企业家认为,根据雅虎目前的发展,购买10辆Tumblr并不算太多。

    看看大公司一系列成功或接近成功的收购:谷歌在2006年以16.5亿美元收购了YouTube。如果YouTube目前独立上市,其估值可能达到500亿美元。谷歌在2005年以5000万美元收购安卓,目前配备该系统的设备数量已经达到9亿台。雅虎在2006年想以9亿美元收购脸谱网,现在脸谱网的市值超过600亿美元。谷歌曾经想以5.5亿美元收购Yelp。Yelp的市值超过20亿美元。

    雅虎收购Tumblr真的会像上述情况一样创造另一个业绩奇迹吗?不乐观的人也有自己的基础。

    回顾雅虎此前的一系列收购,许多有前途的创新产品刚刚落入这家老牌公司手中:2005年,雅虎以3500万美元收购了照片社交平台Flickr,具有巨大发展潜力的产品早已失去应有的光彩。以1000万美元收购内容共享服务“美味”六年后,雅虎以底价出售了它的技术。从那以后收购的我的博客(MyBlogLog)和《即将到来》也相继关闭。

    当年当Flickr被卖给雅虎时,用户愤怒地威胁说,如果Flickr被卖了,他们将注销账户。现在,八年后,这个场景诞生于Tumblr用户。据国外媒体报道,一些用户已经开始联合抗议他们将在未来制作的内容成为雅虎的资产。

    年轻用户对雅虎的不满成为雅虎收购Tumblr后面临的第一个问题。雅虎需要用什么样的实际行动向用户证明其操作创新产品的能力?雅虎真的能引导Tumblr用户成为雅虎产品的用户吗?这个问题的难度可能比要求董事会通过收购决议还要大。

    此外,缓慢移动的社交平台Tumblr能给雅虎带来多少真正的好处仍是一个悬而未决的问题。从其商业化能力来看,虽然创造广告收入是雅虎的强项,但对于雅虎是否真的能帮助Tumblr在商业化方面实现飞跃还没有明确的方向。尤其是考虑到Tumblr用户的活动开始下降。因此,获得广告驱动的社会产品的风险至少比从付费企业获得产品的风险大十倍。

    当然,雅虎也会发现很难处理Tumblr上出现的大量色情图片。毕竟,这些照片在推动Tumblr交通方面发挥了重要作用。雅虎对色情内容比Tumblr更宽容。

    雅虎变革:购买真的是一个好方法吗?

    计算梅耶尔成为雅虎首席执行官以来参与收购的公司数量!因此,一些媒体评论说,那些找不到首轮融资的初创公司最终有了一个新的目的地,那就是将其出售给雅虎。

    收购名单上的公司包括:社交分享应用Stamped、视频聊天平台On The Air、内容分享工具Snip.it、移动推荐引擎Alik和Jybe、新闻内容精简工具Summly、社交任务管理平台Astrid、旅行奖励工具MileWise、选举产品GoPollGo以及一家因政策原因被屏蔽的法国视频网站Dailymotion。

    这些产品的购买量不高,毕竟它们在各自的领域并不是独一无二的,而且大部分只获得了种子轮融资。这些产品被收购后,都面临着被关闭的命运。

    雅虎对它们有什么价值?最直接的答案:个性化内容和由此产生的个性化广告收入。

    当雅虎在不到一个月前以3000万美元购买新闻阅读应用Summly时,雅虎新闻应用的新版本通过访问Summly的内容提炼技术创建了一个个性化的新闻流。

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