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    实体书店,探索发展新模式

    发表时间:2020-03-25 信息来源:www.leportico.com 浏览次数:1099

     

    真实书店,探索新的发展模式

    河北新闻网

    图为北京建头书店图书顾问通过直播向读者介绍图书。

    谢(人民视觉)

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    Live Broadcast,Online Signing and Knowledge Service…在抗疫期间,各地书店都在大力推进。租金减免,提供支持资金.地方政府及时伸出援助之手,采取各种措施解决现实书店的迫切需求。

    多元化的尝试加速了实体书店的转型,也促使实体书店探索和更新生存模式,不断升级和发展。

    书店是这个城市的文化地标。面对经营压力,实体书店的经营者努力向前推进,政府部门也相继出台配套政策,齐心协力让书店继续保护城市的精神之光。

    拓展业务渠道

    2月25日上午10点,杭州晓峰书店老板朱准时出现在直播现场。她身后是晓峰书店杭州丝绸博物馆店。一年中的这个时候,是游客蜂拥到书店的时候,这里有很多顾客,但是今年只有附近池塘里的四只大白鹅陪着书店。朱带领看直播的读者参观书店,逐一介绍好书和创意产品。一个多小时的现场直播吸引了500多名读者。朱说:“网上图书销售对晓峰书店来说是疲软的。尽管我们在几个电子商务平台上都有品牌书店,但图书销量并不高。尝试网上直播的目的是让更多的读者了解杭州一家有风景的书店。”

    自疫情爆发以来,晓峰书店15家店铺已经停业一个多月,几乎没有销售收入。朱说,尽管压力很大,书店仍然坚持维持微信群,每天推荐图书。各分公司的同事要“以积极的态度面对市场”,满足读者的需求。

    曾多次被评为“最美书店”的钟书店也遭受了一些损失。今年24家连锁店的总销售额为105万元,仅占去年同期的13%。面对困难,书店的钟也尝试着进行网上直播。在2月4日的第一次直播中,观众人数持续增长,直播屏幕还不时显示提示文本,供读者购买书籍。直播结束后,共有8777人观看了直播,点击量达到次,互动信息超过条。2月5日,钟把真正的书店搬到了直播平台,吸引了人们的实时观看。从那以后,钟书店已经连续举办了3次现场直播,都取得了良好的效果。

    钟书店创始人金浩说:“网络直播就是以最直接的方式向读者介绍书籍和其他产品。目前,被暂停的实体书店正在加速向网上销售、图书现场销售、云计算讲座、预售等转变。

    与此同时,在作者签约、着名艺术家演讲和新书发行之后,现场直播已经成为推动图书营销的另一种方式。JD.com创作的音像节目《读书说》去年已经播放了近1000万个视频。2月18日,在《京东书》的秒杀活动中,一部新情感书的作者参与了70万次《读书说》视频直播,新书的秒杀量超过1万册。

    一家实体书店运营商表示,它还要求运营商努力开展网上直播图书销售,比如研究哪些类型的直播图书更受欢迎,以及积极了解电子商务支持和排水政策。过去,真正的书店经常邀请作者在他们的书店里讲课或签名售书,效果很好。现在与作者合作进行网络直播也需要更多的交流。

    承担社会责任

    以新华书店为代表的国有书店也在积极探索缓解经营压力的方法。

    江西新华出版集团党委书记兼总经理唐华表示,此次突发事件不仅给门店带来了巨大挑战,也给网上业务带来了机遇。集团搭建的新华云智能教育平台在epi期间受到用户的欢迎

    此外,新华书店主要负责中小学教材的分发。如何克服人力和物流的短缺,以确保儿童能及时得到课本,也是书店面临的考验。

    江西新华出版集团从1月中旬开始加班,以确保“课前有书,每人一册”。2月14日,该集团子公司上高县新华书店接到紧急通知。为了配合延长学期后学生的网上学习,书店将在3天内向全县17个乡镇的134所中小学的6万多名学生提供全部教材。接到通知后仅仅两个小时,书店的所有员工就已经集合在仓库里,按照应急预案有序地工作。那天伊春很冷,书店工作人员在仓库里忙碌着,没有任何取暖设备,直到第二天下午。

    颁布扶持政策

    面对经营困难,地方政府及时伸出援手,上海、北京、Xi、浙江等地出台扶持政策,救助真正的书店。在一系列促进文化企业健康发展的措施的基础上,北京还提出了四项具体措施来加强对实体书店的金融支持。

    这些措施减轻了真正的书店经营者的压力,他们也希望政策更加详细和有针对性。朱说:“杭州已经出台了减租政策。如果有资金补贴劳动力、文化沙龙和文化项目,我们也非常需要它们。”金浩表示,希望政府加大购买文化消费的力度,比如向真正的书店发放购书券。唐华建议购买政府公共服务时应该包括书籍。

    baidao.com的总裁程三国认为,实体书店目前需要弥补两个不足:一是与读者的联系,二是多元化稳定的收入结构。他建议,真正的书店应该向其他零售行业学习,尽快加强与读者的联系,包括增加微信、增加公共号码、组建团队、发展会员等。并建立自己的私有域流池。“如果书店有私人域名流动,书店将有更多的选择来拯救自己。这是每个真正的书店在未来都需要特别关注的工作。”

    根据中小书店联盟“舒梦”的一项调查,超过87%的真正书店依靠图书销售的单一收入,这使得它们抵御风险的能力相对有限。程三国表示:“未来,不仅要在线下增加非图书产品和服务,还要发展线上业务,将线下实体书店的流量转化为私人领域的流量,发展新的分散的社会零售电子商务业务。”

    收入来源的多样化对书店的生存极其重要。2019年底,中国出版集团的中国版图书馆将与上海的一家银行合作,为其高端用户提供价值超过10万元的知识服务。中国出版社董事长刘培英认为,书店可以通过提供知识服务开辟新的收入渠道,打破单纯依靠收入的结构。

    对于未来,书店经营者说他们会坚持下去。金浩表示,钟书店的发展已经暂时放缓,但不会停止。在未来,它将按照既定的计划稳步发展,并不断扩大商店。它还将把更多的精力投入到在线平台的运营和开发上。双轨并行将使读者能够随时随地享受阅读,也将使书店在未来面对未知挑战时具有更强的抗风险能力。金浩说:“读书是不够的,但未来是可以到来的。”

    来源:人民网-人民日报

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