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    库克砸出160亿美元,能救iPhone?!

    发表时间:2019-08-22 信息来源:www.leportico.com 浏览次数:1817

     

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    根据新浪美国股票,苹果计划今年投入超过160亿美元用于研发。其季度收益报告显示,苹果第三季度的研发支出达到42亿美元,创历史最高,占总收入的7.6%。

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    苹果首席财务官Luca Maestri在第三季度财报电话会议上表示,苹果将继续增加对研发的投入,改善用户体验并提高产品和服务的市场竞争力。

    近年来,苹果一直被指责缺乏创新,产品更新和牙膏,研发的不断增加是否会使苹果重返“创新”的巅峰,仍然是一个谜。

    Apple过去的创新和研发

    在Apple成立之初,它只是一家电脑公司,即使在破产的边缘,没有人会想到在乔布斯的拯救下,苹果彻底改变了世界,并深刻地影响了计算机,音乐和电脑三大行业。智能手机。 “创新”曾经是苹果的代名词。

    1977年,Apple开创了Apple 2的个人电脑,在Apple的指导下,电脑成为个人家庭的标准。 2001年,iPod推出了iTunes,并赢得了一半的数字音乐。

    2007年,Apple发布了iPhone,它拥有迄今为止最具影响力的产品。 iPhone只有主页按钮和正面的屏幕,这改变了人们对手机的看法,彻底改变了人们的生活方式。其次,有iOS操作系统,但当时iOS也称为iPhone OS。

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    2008年,史蒂夫乔布斯从信封中拿出世界上最薄的笔记本电脑MacBook Air震惊了全世界。

    2010年,Apple推出了iPhone 4,而Apple的手机开始使用自主研发的A系列芯片,其性能远远优于其他手机。

    在此之前,iPhone的芯片由三星和AMD等第三方提供,性能远远优于诺基亚。但是,Apple仍然独立开发了A4处理器。与三星的S5PC110相比,A4将L2缓存从512KB扩展到了630KB的S5PC110,成为当年最强大的“单核王者”。在此基础上,iPhone开始横扫全球,而诺基亚逐渐沦为坛,在2014年“卖”微软。苹果公司的A系列芯片自此成为最强劲的手机芯片。

    2017年是完全更换iPhone的一年。 iPhone X取消了Apple已经使用了超过十年的Home按钮,它配备了一个异形屏幕并且可以通过面部识别解锁。

    苹果公司在研发方面的投入使其产品已经引领潮流十多年,甚至成为其他厂商的目标。据估计,2005年苹果斥资1.5亿美元建造了第一部iPhone,这对于当时的Apple来说是一笔巨款。

    iPhone创新陷入瓶颈,不再引领潮流

    苹果从一家电脑公司,到推出iPhone,到构建一个软件服务生态系统,涉及芯片,人工智能等技术,这些都带来了技术领域的革命性更新,其创新能力确实让人佩服。然而,虽然研发支出增加,但第三季度iPhone销售额下降,收入比去年同期下降了12%。最大的原因是人们认为苹果似乎在创新方面逐渐衰落。

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    在18年上半年,国产手机开始摆脱苹果领先潮流的影响,并尝试新技术。其中,最令人惊叹的是全屏OPPO Find X和vivo NEX,他们推出了全面的滑动和升降相机屏幕解决方案。

    在18世纪下半叶到19世纪上半叶,国内手机开始在创新领域爆发,新的研究成果得到应用和推出。其中,华为的3,4,5倍光学变焦摄像头,首款5G双模网络手机,众多技术正在蓬勃发展。相比之下,2018年甚至今年的iPhone仍然只是正常升级。最令人失望的是iPhone在5G应用中落后于众多手机制造商。

    iPhone在设计上处于瓶颈状态,并且已经出现了落后于其他手机制造商的迹象。 16年来,iPhone配备了双摄像头,但HTC早在14年就推出了双摄像头;多年来,iPhone的无线充电技术也落后于三星。可以看出,苹果在某些技术领域落后于其他制造商,其研发和创新能力不再像以前那么好。

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    Apple的整体产品策略总是比其他公司慢。最明显的例子是苹果公司在17年内推出了HomePod,距离亚马逊14年来推出其首款智能扬声器已有三年了。自动驾驶项目泰坦项目也正在跟进谷歌等公司。 Apple不仅支持手机的设计和开发,而且其大部分领域也基本落后一步。

    将使用160亿美元?

    iPhone的迭代速度非常缓慢,Apple的整体产品策略也较慢,研发投入高达160亿美元。它去了哪里?

    首先,Apple每年定期更新iPhone,MacBook,iPad等产品线,这将耗费大量资金。 Apple还在相关产品线的组件上投入了大量资金。最近,苹果宣布将进行近年来最大规模的收购,包括英特尔智能手机基带调制解调器芯片业务,其中包括英特尔1,700个基带芯片专利和2,200名员工。此次收购仅占苹果10亿美元。

    苹果将在iPhone上投入更多资金,例如2020年取消刘海平以及引入离屏摄像头技术。与此同时,在与高通和解后,苹果仍然收购了英特尔的5G手机基带业务,以便不受约束,从而使iPhone在5G时代也保持领先地位。

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    问题是Apple开发的这些技术已经产生了结果。苹果的屏幕下摄像头技术方兴未艾,但现在国内两家手机制造商已经展示了工程机械;另一方面,苹果的5G手机刚刚起步,他的竞争对手已经开始销售5G产品。

    其次,Apple可能会在新概念产品上消耗大量的研发成本。为了跟上时代的发展,Apple必须不断尝试不同的领域和不同的产品线。

    目前,Apple手中有许多神秘的项目,例如研究自动驾驶的Project Titan和研究虚拟现实技术的AR眼镜。从长远来看,Apple的项目可能会成为王牌。由于卡市场的重要性,即使苹果不带来任何实质性利益,也不会暂停资本投资。

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    5月,国外媒体曝光苹果正在加州建设一个大型室内试验场,主要目的是开发新的电池技术。显然,这是另一项昂贵的费用。

    最后,Apple需要为行业背后的技术节省资金。苹果早在2011年就发布了智能语音助手Siri也是如此,但并没有想到今天的Siri,而是业界的底线。从功能上讲,Siri无法理解上下文语义而无法理解多级语音命令,因此业内人士发出了绰号:人工精神发育迟滞。

    相比之下,荣耀手机长期以来一直使用“人工智能系统”来提高系统流畅性和人工智能能力的响应速度;阿里,百度和其他公司已将智能技术应用于智能扬声器,可与我们进行多轮谈话。而且没有必要唤醒语言。

    人工智能技术不仅落后于竞争对手,而且在物联网布局方面,苹果公司也“早早起床”。

    亚马逊,谷歌和阿里的智能扬声器产品已经遍布全球,他们还创建了相应的智能家居生态系统。虽然Apple也有智能扬声器HomePod和HomeKit接口,但在生态影响方面无法与对手相比,处于显着劣势。

    HomePod在美国市场的5%份额足以说明问题,而亚马逊的产品占66%,谷歌的占29%。

    这还不算太晚。 2018年,Apple从谷歌挖掘了John Giannandrea,并整合了AI/ML团队,负责Apple的机器学习和人工智能战略。为了赶上弱势地区的对手,苹果仍将投入大量资金用于未来。

    结论

    苹果有很多光荣的事迹。在第一部分中,小磊已经非常详细地介绍了它。但过去的辉煌无法掩盖目前的问题。无论是旧产品线还是新领域,Apple现有的产品战略布局已经放缓了其他科技公司迈出的一大步。创新不足导致iPhone的全球市场份额下降,唱歌苹果的声音正在增加。

    通过收购或跟进其他公司的产品策略,Apple不会落伍,但人们期待Apple推出一款世界上每个人都会钦佩的产品。自iPhone4以来,人们一直在等待Apple的第二个高光引领全球变革。但尽管苹果投入的资金越来越多,人们越来越相信苹果可以创造新产品。

    苹果的衰落或许是公司工程文化的衰落,或者也许在库克的控制之下,公司文化已经从“追求创新”转变为“追求利润”。然而,仅仅跟上节奏显然不足以满足粉丝对苹果的期望。他们希望看到的是更具创意和前瞻性的Apple产品。

    本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

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