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    一直致力于“卖给你一切你想要的东西”的亚马逊,正在瞄准下一个千亿美元级的大市场

    发表时间:2020-01-06 信息来源:www.leportico.com 浏览次数:1108

     

    亚马逊一直致力于“卖给你想要的一切”,目标是下一个1000亿美元的大市场。据美国金融媒体CNBC报道,这家电子商务巨头正积极计划进入医疗处方药业务。

    总额超过4000亿美元的美国处方药市场受到严格监管,涉及大型制药商、中间商、保险公司和药店的利益。进入门槛极高。然而,多年来,不透明的定价体系和低效率使得这个特殊的市场受到广泛的批评。整个处方药市场需要改革。已经在电子商务领域占据绝对主导地位的亚马逊(Amazon),在这个变革的时代可能处于最佳位置,已经成为真正利用这一领域传统机制的重要力量。医药市场可能成为继全食超市之后的另一个重要的“拼图”,以补充亚马逊商业帝国的生态。

    医药市场是一块“硬骨头”,

    根据咨询公司Statista的研究数据,美国处方药市场在过去20年一直在增长。相关报道指出,随着人口老龄化和慢性病的增加,人们对处方药的需求将会长期增长。目前,美国医药市场的总规模超过4000亿美元。

    如此巨大的市场自然不会被亚马逊忽视。然而,与其他普通商品不同,美国处方药市场一直是电子商务的一个难点,因为它受到高度监管,涉及各种利益和环节,如药品生产、销售和医疗保险。

    但事实上亚马逊已经觊觎这个市场很久了。据CNBC报道,亚马逊将在年会上提出是否进入医药市场的问题作为关键议题,并进行深入讨论。今年的年会上,这种讨论比以往任何一年都更加严肃。

    与亚马逊多年来熟悉的一套电子商务流程相比,向用户交付处方药绝不像普通商品那么简单。美国处方药市场受到严格控制,任何人只有在获得医生签署的处方后才能合法购买相应的药物。目前,美国人购买处方药的主要方式是通过美国各地的大型连锁药店或超市,如CVS或沃尔格林(Walgreen),可以在家收集或邮寄回家。然而,这种方法几十年来几乎没有改变。统计数据显示,90%的处方药是由药房的病人服用的。

    如果亚马逊想进入这个市场,毫无疑问,它会颠覆这种传统模式。最明显的方式是离线购买药物,取代传统的离线连锁药店,如CVS和沃尔格林。

    但亚马逊进入医药市场的主要困难之一是,在美国药品管理局统一系统的框架下,每个州都有各种具体的规定和相应的营业执照。亚马逊需要在美国每个州获得相应的许可证,才能在全国范围内成功开展业务。

    此外,长期以来,美国医药市场的运作一直极其不透明,备受批评。利益相关者主要包括大型制药公司、制药公司与渠道之间的中间人、大型连锁药店等。

    这种模式给亚马逊带来的挑战是,与目前亚马逊平台上最常见的产品相比,销售处方药通常不是最终消费者的直接金钱和商品交易。这一交易过程也涉及医疗保险公司。最终消费者支付的成本由账单成本减去保险支付的成本决定。

    对于一向以顾客与商品无缝连接著称的亚马逊来说,如何在系统结构更加复杂的医药市场业务中成功实现这一点是它必须面对的一大挑战。

    亚马逊有无限的想象力进入医药市场。

    尽管面临许多挑战和障碍,但人们普遍认为医药市场需要改革,亚马逊可能是这种改革的最佳时机。

    基于人们目前对亚马逊提供的服务的理解,不难想象一旦亚马逊介入这个市场,将会给用户体验带来极大的优化和改善。例如,用户不再需要在pha排队等候

    这些自然可以与亚马逊智能语音助手阿列克谢(Alexa)结合使用。Alexa将来也可以发展成为个人医疗助理,比如提醒用户什么时候吃药,什么时候需要补充药物。

    毫无疑问,处方药市场是亚马逊收购全食后补充的另一个传统离线领域。亚马逊还将整合全食的经验,将其应用于新的制药企业。

    一些分析师指出,亚马逊进入医药市场的方式很可能会合并一个在当前医药处方药市场已经处于有利地位的关联方,并最终融入其已经庞大的电子商务业务系统。

    电子商务巨头已经采取了一些措施。据CNBC称,早在今年5月,亚马逊就开始招聘一名负责医药业务的总经理。此外,据报道,亚马逊正在与几位医药经纪代表讨论合作事宜。与此同时,亚马逊正在全美50个州申请制药业务许可证。这个过程可能需要18到24个月。

    亚马逊无疑是价值1000亿美元的美国处方药市场的强大颠覆力量。电子商务巨头可能进入医药业务的消息传出后,包括CVS和沃尔格林在内的美国主要医药超市连锁店的股价立即大幅下跌,这与亚马逊宣布收购全食超市(Whole Foods)后好市多(Costco)和沃尔玛(Walmart)的股价大幅下跌完全相同。在通往“卖给你一切”的路上,制药行业无疑将为亚马逊完成一个重要的难题。

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