• 海外交通史博物馆信息网
  • 您的位置:首页 >> 金融理财 >> 正文

    马栏山“储君”传:芒果TV崛起的秘密

    发表时间:2020-01-07 信息来源:www.leportico.com 浏览次数:1444

     

    在2019年芒果电视年会上,湖南广播电视台台长吕焕斌表示,芒果电视是“穷人的孩子早当家”芒果电视是马兰山的未来,出生在痛苦的时代,而不是富人的家。它是在裂缝中被创造、战斗和成长的,成长过程中吃着数百种牛奶。这种充满激情的语气完全符合湖南卫视20年的精神传统。

    从2010年到2019年,国内视频网站发生了巨大的变化,一些网站崛起,一些网站落后,一些网站干脆退出竞争。最意想不到的“入侵者”之一无疑是芒果电视。

    芒果电视台于2014年4月20日上线,全台的播出量只有200万。当时,它与iQiyi整整四年的推出和pps近一年的收购相吻合。凭借《来自星星的你》 《爱情公寓》等版权内容的红利,iQiyi在视频网站的野蛮成长时期率先占领市场,并开始了网剧自控战略。巧合的是,那年4月也是腾讯视频发布三周年。大约与此同时,优酷土豆合并后,阿里向联合集团投资了12.2亿美元。在这一点上,佑一堂有一个强大的金老爷爸爸撑腰。

    在大亨们的阴影下,“新生”芒果电视似乎很弱,只依靠湖南广播电视。从此,芒果电视在资金、内容和人才方面受到湖南广播电视的精心呵护和资源倾斜。通过持有广电颁发的网络电视许可证,不仅侵吞了许多热门电视节目的版权,开发了国产节目,拓展了多元化业务,还陆续将广电时期成绩突出的聂玫、丁成、蔡怀军等领导送到芒果电视台,为湖南广电开拓新的领域,完成使命。

    另一方面,芒果电视也在不断寻求市场化。从2014年推出到2018年最终纳入芒果超媒体上市的四年间,芒果电视完成了两轮融资,并在此期间数次改变策略。从最初决定在新的第三板独立上市到最终在a股上市,芒果电视成为中国第一家国有上市视频网站。

    双管齐下的方法取得了显著的效果。

    从2015年到2018年,芒果电视不仅实现了整体收入增长,而且净利润也在飙升。芒果电视2014年的广告收入只有6000万元,2015年达到近10亿元,2017年达到3.9亿元。截至2018年底,其会员已超过1000万元。

    蔡怀军在2018年初致芒果电视人的内部信件中表示,芒果电视新年收入为53亿英镑,盈利承诺为6.8亿英镑。芒果超市发布的2018年快报显示,在报告期内,快乐阳光实现收入56.11亿英镑,超过一年前设定的旗帜。

    芒果电视仅用了不到三年的时间扭转了连续几年亏损的局面,这让在2018年亏损数百亿美元的统一党看起来很羡慕。

    在当天的“芒果TV2019 KPI申报仪式”上,六大部门的负责人一个接一个上台签署了军令。任期不到两年的首席执行官蔡怀军向吕焕斌提出了实现2019年年度目标的承诺:我们一定会在2019年实现目标!

    目标是什么?是收入、成员数量还是网络融合的影响?芒果电视,一个从诞生之日起就和佑爱汤有着非常不同基因的“入侵者”,能像20年前湖南卫视一样在娱乐圈广受欢迎吗?

    芒果“爬梯子”第三阶段

    ”这个决定是经过多年的探索后做出的。电视不会立即消亡,但市场正在萎缩,新媒体的失败迟早会成为泡影。”芒果电视董事长聂玫当时还在任,他告诉娱乐资本。但是实施总是困难的。在上线之前,一向敢做先锋的湖南广电,面对新媒体不可逆转的趋势与短期盈利能力之间的矛盾,并不确定。

    张若波是芒果电视视频网站的首任首席执行官。此前,张若波领导芒果电视和金鹰的改版和合并。当时,张若波极力主张广电领导人支持网络视频,但推广效果长期不好。据媒体报道,张朝阳曾和Z开玩笑

    2014年7月,张若波担任快乐阳光的董事、总裁兼首席执行官,全面负责公司的战略规划、定位和管理。但不到一年后,2015年6月,丁成接替了张若波。这两个位置完全交换了。张若波出任湖南卫视总编辑,丁成担任芒果电视新任CEO,负责公司业务。当时,媒体采访了芒果电视台的一名高管。另一方表示,“此次工作地点差价调整是为了让更擅长利用互联网思维的人来主持芒果电视台,从而更有利于湖南广电未来的发展。”后来,丁成在卫星电视上与他的好搭档刘陈良合作。两人在芒果电视的发展上取得了巨大的成就。

    丁成

    丁成属于湖南广播电视的一位军功卓著的老兵。他敢于思考和工作,对内容有极好的敏感性。聂玫解释了丁成被选中的原因:“他有非常丰富的节目经验、生产调度经验和敏锐的专业判断力。”例如,丁成在2012年上半年被任命为卫星电视总编辑办公室主任。通过夏季大规模频道优化和内容资源配置,湖南卫视从收视持续下滑的泥沼中获救。这种扭转潮流的能力体现在芒果电视的运营上。“准备好了就什么都不要做。首先战斗,找到你自己的问题,然后优化。通过一次打一场战斗,整个团队的优化将会更快。”

    上任后,丁成迅速看中了互联网上的互动直播空间,并主导了互动、24小时、大型直播真人秀《完美假期》。经过45天的准备,90天不间断的直播,以及多个频道优势的融合,丁成期待着在8月份暑假期间芒果电视吸引一波关注,因为芒果电视(与湖南卫视一脉相承)的主要受众是女性和年轻人。"在冠军投票的最后一天,仅冠军一人就获得了3000多万张选票。"这个结果让丁成兴奋不已。国庆期间,丁成还主持了在线问答节目《百万秒问答》,该节目在整个平台上连续7天7夜被观看了4167万次。两个节目给芒果电视带来了很多流量。

    在芒果电视台的两年间,丁成完成了芒果电视台从独家播出到独特播出的转型,还成立了运营、营销、版权、自控等视频网站的基本团队,包括营销中心整合营销总监方菲、节目中心总监陈盒、超级女声总监天海等“新视频人”。2016年上半年,其收入达到8.6亿英镑,广告收入超过7亿英镑。

    两年很快过去了。2017年6月,丁成离开芒果电视台重返电视频道,蔡怀军接任CEO。芒果传媒有限公司前副总经理兼战略投资部长长期从事资本和财务工作。当时,芒果电视正准备攻击资本市场。它已经经历了两轮融资,但未能独立上市。湖南广播电视公司将旗下包括快乐阳光在内的七家公司纳入快乐采购上市公司的计划遭到了国有资产监督管理部门的拒绝。芒果电视正在寻找一种“曲线救国”的方法。

    2018年8月,乐购正式更名为芒果超级媒体,芒果电视终于上市销售。然而,上市并不是终点。芒果电视已经并入超媒体,另外四家公司也收到了自己的赌博协议,利润是关键。蔡怀军在接受《南方人民周刊》采访时提到了他在湖南卫视的风格,“从全年的总预算到每个项目,我都要管理好一切。邀请哪一位客人,为什么邀请这位客人,人工费是多少,差旅费是多少,每个项目都占了。”一向擅长财务计算的蔡怀军选择了削减支出和增加收入,并告别了他在身材上花钱的方式。例如,蔡怀军可以控制芒果电视占主导地位的《火王》到30%的演员成本。另一方面,蔡怀军推动广告、版权、运营商、奥特、会员等业务创收

    2014年至2015年,芒果电视在《爸爸去哪儿2》第一季和第二季获得湖南卫视独家转播权。根据当时该知识产权的资源分配,任何其他视频网站都可以获得可观的版权费,更不用说广播和曝光的数量了。然而,芒果电视最终成为这个节目的唯一广播平台。当时芒果电视第一季《快乐大本营》的单集播出量只有200万左右。然而,由于《天天向上》的独家播出,芒果电视个人电脑的平均每日页面浏览量一度达到1400万。

    同时,大量高质量的节目如《花儿与少年》和《花儿与少年》也被授权在芒果电视上独家播放。2016年下半年,Ace 《花儿与少年》甚至终止了与其他视频平台的合作,改为芒果电视,现在《一年级》已经成为独唱节目的一部分。其次,芒果电视还获得了湖南部分参与该节目的广播电视公司的独家转播权,如芒果娱乐、芒果电视占主导地位的《真正男子汉》、《快乐大本营》等。

    从2015年到2017年,芒果电视从湖南卫视购买内容的年成本从3.7亿元上升到3.88亿元,略有增加。将来,双方还同意价格涨幅不超过10%。但是这个价格只能为其他平台购买几个头程序的版权。

    《天天向上》

    芒果电视自2014年推出以来就开始准备自己的内容。该公司计划在11月推出4部国产电视剧,并在2015年制作30-50部,此外还计划与湖南卫视合作制作208部每周电视剧。“每集的预算为400万,208集,约8亿集,将在芒果电视台单独播出。”当时,首席执行官张若波透露。

    但是随着湖南卫视影响力的下降,对芒果电视的关心似乎就不那么周到了。2016年下半年,主要项目包括《寻找爱的冒险》 《流星花园》等。将由湖南卫视授权给腾讯视频和iQiyi。据报道,2017年初,湖南卫视计划以10亿元将当年综艺节目的转播权出售给优酷。

    与此同时,芒果电视开始发挥“独特”的策略,开始了自力更生的道路。今年,芒果电视开始加快自制内容的发展。“我们不必买,我们买。”

    在综艺制作方面,芒果电视拥有一支内容制作团队,不会输给湖南卫视。它还遵循湖南卫视的演播室系统,独立负责人事、财务和关键绩效指标。平台涵盖创新风险。

    芒果电视的代表作 《真正男子汉》首席导演陈盒告诉《娱乐资本论》,她在芒果电视的初始阶段就被“愚弄”进来了。“2014年,她刚刚认识芒果电视台,并建立了自己的制作中心。她骗我给了我节目中心主任的头衔。结果,导演独自前来。经过一年的团队建设,我们建立了一个由大约3个团队和40人组成的团队。”

    今天的主题综艺节目导演严吉是从芒果电视台自制的综艺节目中长大的。据新闻报道,严吉跟随李田的团队制作了《真正男子汉》,《歌手》的首席导演何舒是《明星大侦探》的编剧。芒果电视台有一个很好的推广频道,鼓励年轻而有思想的新导演独一无二。

    更重要的是,湖南卫视在人才方面已经完全渗透到芒果电视台。比如芒果电视节目中心副总经理吴梦知,就是近年来从卫星电视引进的人才。

    然而,由于许多“老主人”来自卫星电视,他们也有湖南卫星电视的低容忍度问题。

    2018年,芒果电视与著名综艺明星俞行英合作制作了一个名为《女儿们的恋爱》的节目,这是芒果电视与外界合作的少数综艺节目之一,但效果并不好。这种情况三年前在湖南卫视上演。当时,湖南卫视与外部团队合作制作高输入《真心大冒险》和《密室大逃脱》节目,这两个节目的结果就不用多说了。敢不敢做电视翔似乎更擅长自己做事,但不太擅长接受外力。

    但这并不妨碍芒果电视内部综艺节目团队的正常运作。观众仍然为芒果电视自制的综艺节目付费。

    “部分分支”

    芒果电视喜欢多样化,更擅长多样化。打开芒果电视电脑的侧页,多样性是第一位的。

    芒果电视除了从湖南卫视引进综艺节目内容外,还在自我控制方面做出了很大努力。应用程序有b

    《明星大侦探》

    2015年,当时芒果电视内容规划中心总经理李永杰在接受采访时表示,芒果电视的女性用户比例相对较高,达到60%-65%。这些主题无疑触及芒果电视的核心观众。在大多数公共场合,如比赛中,芒果电视的综艺部分比连续剧占据更突出的位置。

    但是这个系列一直是芒果电视的短板。

    娱乐资本的矩阵号赋格影视文件(ID: HTYSDA)整理了芒果电视近年来参与投资的电视剧。据发现,从2014年到2016年,一些电视剧只会以PPT的形式出现在投资交易会上,没有后续行动。当然,没有几个节目在播出,但大多数都是非常小的戏剧。2015年和2016年,芒果电视没有出现在走向高质量产品的网络大戏浪潮中。

    公共数据显示,从2017年第一季度到2018年第三季度,英美烟草在三大平台上的国产电视剧比例从9.53%上升到20.10%。在资金的帮助下,这三个平台逐渐增加了自制内容的分发。在自制游戏量方面,三大平台上自制游戏的比例从3.61%上升到33.67%。2016年,共推出755部网络剧,其中239部是付费网络剧。Aiqiyi 《野生厨房》 《七十二层奇楼》、腾讯《旋风孝子》、搜狐《偶像万万岁》等电视剧获得了双丰收的口碑。同年,网剧的内容仅占芒果电视全部内容的5%,2015年内容推广会上宣布的《超级女声》最终出现在《爱奇艺》中。

    芒果电视被悄悄撤下自制的网络剧。

    直到2018年,芒果电视才大规模进入国产电视剧。可以清楚地看到,芒果电视台制作的剧集越来越多,仅在芒果电视台播出。就主题和大小而言,淡淡的青春、城市和甜蜜的爱情一直是芒果电视最受欢迎的曲目。此时,佑爱堂已经用《快乐男声》 《妈妈是超人》等S级剧集来吸引会员,占领市场。

    iQiyi在2018年第四季度达到8740万会员,占付费会员的98.5%。第四季度,会员服务收入为32亿元人民币,同比增长76%。在2018年全年,iQiyi的用户数量净增3660万,同比增长72%。2018年会员服务收入为106亿元。腾讯还有8900万会员,两者都接近1亿。截至2018年,芒果电视刚刚超过1000万会员,其2017年的会员收入仅为3.9亿元。前两者之间的差距仍然很明显。

    互联网市场也在快速增长。根据iQiyi的《明星大侦探》发布,iQiyi在2018年推出了1004部主要在线电影,总票房比2017年增长34%,单部票房超过4500万。拥有数千万部电影的电影数量已经达到25部,是2017年的两倍。2018年,腾讯在网上发布了总共120个视频。芒果电视只是后知后觉,直到2018年底才慢慢进入市场。

    一切都来自资本。

    资本与不安全感

    据数据显示,iQiyi 2015年至2018年的内容成本分别为36.9亿、75.4亿、126.3亿和211亿。2017年,腾讯视频的内容成本约为230-250亿元。视频网站必须烧钱才能独占。芒果电视长期以来一直以中小型节目为主,这自然与资本充裕程度和公共机构的属性有关。尽管有超媒体的支持,但与阿里和腾讯相比,业内有些人对超媒体在芒果电视上的投资有所保留。“我不认为这是可以比较的,至少现在还不能。”

    事实上,芒果电视推出时,前董事长聂玫公开表达了他对资金和资源的担忧。“如果我们想进行转型,我认为我们应该首先解决互联网流量的问题,但这里还有另一个问题。你需要找到一个互联网米歇尔普拉蒂尼,你的背景是国有企业,你需要控制它。就像芒果电视这次引进资本一样,外资不能进入,没有钱不能进入,监管部门也不明确。”

    芒果电视在2015年6月完成了第一轮5亿英镑的融资。该公司的估值超过70亿英镑。芒果电视在没有成功打入新的第三板后,进行了第二轮融资15亿英镑。主要投资单位是国家首都。然而,经过两轮总计20亿元的融资,湖南

    资本化的好处是显而易见的。最直观的是,除了自制的综艺节目之外,它也开始开花更多:它已经开始购买一些主题电影,如《妻子的浪漫旅行》 《妻子的浪漫旅行》等。就电影资源而言。与此同时,芒果电视台去年推出了网络电影节目,宣布了包括《最好的我们》系列悬疑迷你剧和《余罪》系列网络电影在内的8大项目。

    蔡怀军在会议现场表示,芒果电视进入网络的优势在于芒果生态的协同作用。蔡怀军在各种场合总是提到“芒果电视在注入超媒体后从一个人变成了一群人,从个人战斗演变成了群体攻击”。芒果电视似乎有强大的后盾。

    据报道,2014年至2015年,时任芒果文创基金法人蔡怀军先后投资了官达、李梦、婺源、派尔等一大批电视剧制作公司。然而,这些公司是以市场为导向的。他们大多不依赖芒果电视,而是有选择地与许多视频网站合作。

    据另一位接近超级媒体的人士透露,现在所有五家子公司都有自己的关键绩效指标要完成,因此短期内很难管理集团供暖和业务协调。当以115.5亿元收购包括快乐阳光在内的5家芒果公司时,2017年至2020年的承诺净利润分别为5.2亿、8.8亿、10.9亿和14.9亿元。这意味着每个公司都有自己要完成的关键绩效指标,其中芒果电视的绩效承诺分别为3.15亿、6.79亿、9.10亿和12.94亿。几乎所有的重要任务都在芒果电视上。

    湖南卫视曾经敢于成为第一个。湖南广播电视一直用“吃苦,忍烦,欺负人”的字眼。然而,在新媒体转型的过程中,湖南广电仍然面临着前所未有的挑战:国有化和市场化,资本和自给自足,大踏步和小步前进。芒果电视在过去的五年里一路走过来了,要取得今天的成绩并不容易。

    芒果电视现在面临的困难不亚于20年前的湖南卫视。在再次赶上时代的路上,芒果电视会再次受到攻击吗?

    youtube.com

  • 热门标签

  • 日期归档

  • 友情链接:

    海外交通史博物馆信息网 版权所有© www.leportico.com 技术支持:海外交通史博物馆信息网 | 网站地图