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    不再“旗舰”的旗舰手机,越来越“短命”

    发表时间:2020-01-25 信息来源:www.leportico.com 浏览次数:1660

     

    来源:磊科技“旗舰”源于海洋文化。在已经建立的舰队中,指挥官乘坐并担任指挥舰队角色的船只被称为“旗舰”。在数字产品中,“旗舰”一词也延伸到“产品线中最强的”,用简单的英语来说,就是材料最丰富、价格最贵、体验最好的产品。

    此外,由于旗舰产品的开发周期较长,销售周期也将比机器的销售周期长。例如佳能旗舰相机EOS 1DX系列将销售3-5年,产品迭代周期为4年,这与奥运会一致。旗舰电视的销售周期也将为两年左右。索尼和其他电视制造商更愿意花时间抛光他们的旗舰产品。

    但是这种“常识”在手机行业是行不通的。如今市场上的旗舰智能手机越来越“短命”。12月2日,据报道,今年2月20日发布的小米9已经从小米官方网站上移除,其销售周期不到9个月。

    应该注意的是,将小米9从官方网站上撤下并不意味着我们不能购买小米9,而是意味着小米9已经被排除在小米的产品规划之外。可以想象,小米不打算继续在小米9上投资任何营销资源。据估计,小米在清仓后不会出售该产品。

    旗舰产品的短寿命已成为当前的行业规范,其他制造商也大致如此。OPPO今年推出的新雷诺系列手机将很快迎来第三代。华为的主要型号也被更换了两次。对消费者来说,购买旗舰手机反而成了一种“无对冲”消费。

    特殊情况创造特殊情况

    过早离开每个人的视线是小米9自己的错吗?事实并非如此。作为目前售价约2000元的高通小龙855手机,小米9几乎找不到短板。小米9是外观设计和性能配置方面最受欢迎的产品之一。相信小米让小米9离开官方网站的决定绝对不是基于产品竞争力的考虑。

    如果你想分析‘为什么’,那么我们认为只有支持4G网络才是小米9的唯一缺点,这个问题也是小米9从官方网站上被下架的主要原因之一。

    雷军曾经说过,他将在2020年带来10多部5G手机,小米9升级后的小米10(暂称)肯定是其中之一。从目前收到的信息来看,小米为首的中国智能手机制造商将略微加快5G旗舰的部署,小米10的发布时间可能会进一步提前。

    如果小米10将在农历新年后发布,那么此时让小米9下架以释放营销和库存资源,为小米10的发布做准备是有意义的。此外,随着5G手机即将进入3000元的市场,小米9看起来确实有点失控。

    在2020年智能手机阶段,5G手机是主角。OPPO表示,所有3000元以上的智能手机都将支持5G;Realme和联想都表示,到2020年,所有5G手机都不会推出任何4G手机。4G手机的淘汰实际上已经开始。现在它正处于4G和5G之间的过渡时期。4G手机仍在市场上是正常的,但随着时间的推移,这些手机的竞争力将慢慢丧失。

    甚至当时的“良心机器”小米9,也进入了5G时代。仅仅是“5G不受支持”的事实就足以让消费者感到难过。在小米推出小米9 Pro 5G后,小米9变得更加没有必要。

    如果小米9之前还有“抢占4G股市”的任务,那么在小米CC9专业版推出后,小米9甚至失去了剩余价值。两种型号都是相对桶型的,但小米CC9 Pro的卖点是1亿像素,在市场上更有针对性。

    此外,红米K系列手机已经取得了良好的市场响应,并在一定程度上取代了小米9的定位。在这种情况下,小米不妨率先将资源投入热卖的红米手机和新推出的小米CC9 Pro,以实现利益最大化。

    小米9只是许多旗舰手机的缩影。在4G到5G节点,4G旗舰产品的地位正在迅速下降,除了下架之外,还有不少产品热衷于推广“断骨”。总而言之,时代的特殊背景大大降低了旗舰手机的价值。在完成自己的历史任务后,退出历史舞台已成为唯一的选择。

    旗舰手机不再是‘旗舰’

    旗舰手机原本是为了树立品牌形象和行业基准,但在激烈的竞争中,旗舰手机已经成为‘暴徒’,甚至是打击竞争对手产品的棋子。除了几个品牌的几个产品外,“旗舰”货架在哪里?

    2019旗舰手机有一个显而易见的特点,那就是它和步行模式一样经济实惠。小米的旗舰手机向来如此不用说,但OPPO和vivo等制造商也在旗舰手机中发挥了经济高效的作用,这或许可以解释一些情况。

    以前的旗舰手机在设计或某些功能上可能已经确立了市场优势,例如去年的vivo NEX和OPPO Find X,以及华为的Mate 20 Pro,但今年的情况有所不同。今年的旗舰手机在设计和功能上都处于同质化的桎梏中。不管哪家制造商会有太大的不同。在产品实力相近的情况下,价格成为建立竞争力的切入点。

    事实上,当手机行业到了2019年,“旗舰”的概念已经被大大削弱。如果我们仔细观察,我们可以看到旗舰手机上的一些功能已经逐渐转移到副旗舰或中档手机上。使用旗舰手机很难获得任何“独特”的体验。

    例如,多相机系统,如功能强大的芯片、高功率快速充电等。这些功能在“旗舰手机”中找不到,但以大约3000元的价格放置在“甜点”产品中,并成为这些产品在大批量出货中的竞争优势。

    似乎只有三星银河折叠、华为伴侣X和摩托罗拉拉兹才是真正符合“旗舰”定位的智能手机。这三款手机之所以能符合“旗舰”的定义,仅仅是因为它们的外形超出了普通手机的能力范围。但与此同时,创新的形式也带来了高售价。这三部手机已经从一般消费品类别中分离出来。

    旗舰仍然是最佳选择吗?

    在其他消费电子行业,“旗舰”这个词有很重的分量,因为如果你选择非旗舰产品,你将会有很大的体验损失。通常的做法是在功能和经验上有所不同,并引入明显不足的产品来区分市场等级,这在一些传统的电子行业如白色家电和视频行业中更为常见。

    这些行业中的旗舰产品几乎具有最好的产品性能,但非旗舰产品要差得多。两者之间的区别不仅在于价格,还在于操作、必要的功能和易用性。

    然而,在智能手机领域,很难看到产品之间如此巨大的体验差距。用网民的话说,就是一些中档产品以半价提供90%的体验。

    因此,旗舰手机只能处理材料、材料和附加值,甚至5G支持也必须成为旗舰手机高溢价的支撑点。然而,我们知道,如果旗舰手机只有这些技能,那么它们肯定不会赢得消费者的青睐。在苹果不得不降价迎合消费者的时候,很少有旗舰手机真正拥有强大的产品能力。

    至少从2019年的情况来看,在旗舰手机上没有太多的产品能让人们眼前一亮。相反,一些特别定位的产品(如小米CC9 Pro和OPPO Reno Ace)凭借其独特的卖点在市场上变得更加耀眼。在未来的2020年,强调性价比仍然是旗舰智能手机的主要基调。除了一些产品的一些技术参数,大多数“旗舰”产品可能都很平庸。

    旗舰手机更换周期的缩短可能在2020年保持不变。主要原因是5G替换浪潮的到来,这促使手机制造商加快产品的更换,不断推出新产品来刺激消费者的感官。

    旗舰手机市场永远不会缺少值得一看的东西(即使是性价比高的产品)

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