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    如何打通农村电商“最后一公里”?

    发表时间:2020-01-14 信息来源:www.leportico.com 浏览次数:585

     

    在业内人士看来,县域经济与电子商务的碰撞是中国最基本的行政单位的巨大商业变革。县域市场也成为电子商务老板的下一个“蓝海”。一方面,马云去年邀请县领导在杭州聚会。另一方面,JD.com今年不仅在下沉农村市场,还在全国范围内开设了500多个县服务中心。昨日,JD.com在Xi召开农村电子商务会议,吸引了陕西各县市近100名领导和企业,讨论如何通过电子商务平台实现农村工业品和农产品的双向流通。

    随着越来越多的“县长”意识到电子商务的重要性,努力推动乡镇电子商务的发展,陕西省千阳县副县长方忠富告诉记者,电子商务的真正目的是销售产品,在县城形成产业,造福农民。然而,首先,消费者群体必须意识到网上购物。然而,在农村地区,许多人没有网上购物知识。他们不知道如何操作网上购物。他们不想使用它,但不使用它。因此,他们必须被引导去买卖它。同时,黔阳县盛产农产品和手工艺品。本地蜂蜜、核桃、胡萝卜、桃花米等都是该县农民生产的。千阳县也有深厚的刺绣文化,是一个具有地方特色的产品。

    方忠福表示,为了将千阳的产品转化为电子商务,从去年开始,不仅全县的农业专业组织建立了电子商务销售平台,邀请专业人士创建网页,注册了农产品的“于谦”和“千西”商标,在淘宝和一号店开店,还在xi安、宝鸡和千阳设立了实体展示店。消费者不仅可以看到产品,还可以通过扫描二维码了解产品信息。

    阻止此次推广的北京东、西、北部地区负责人告诉记者,陕西是京东农村电子商务的重要布局之一,西部地区的渠道正在下沉。目前,陕西已经设立了九个京东县服务中心和九个京东帮扶服务店,帮助陕西本土优势产品走出去,在陕西省和地级市推广和建设本地专卖店,陕西电子商务生产基地,支持本地电子商务平台。今后,还将从金融贷款、数据引导、人才培养等方面给予支持,结合生活服务和旅游服务功能,形成农产品品牌化发展、工业品下乡、国内旅游服务支持的农村电子商务发展模式。记者王美

    3月24日,“第四届中国家电网上购物高峰论坛”在工业和信息化部运营监控协调局的指导下,由中国电子信息产业发展研究所主办,中国电子报和家电购物网承办,在北京举行。在“高峰对话”期间,京东集团副总裁兼家电事业部总经理严萧冰、北京中益康时代市场研究有限公司总经理贾东升、TCL集团多媒体副总裁兼O2O总经理杨斌共同就“如何登陆智能家电”、“销售渠道下沉”、“2015年家电行业前景”等热点话题进行了头脑风暴。

    不要低估农村互联网的水平

    京东的O2O创新“京东帮”可以系统地解决家电下乡的“最后一英里”问题。

    目前,农村市场已经成为家用电器发展的广阔领域。传统家电制造商和电子商务平台都在积极挖掘渠道,进军四五线城市,但也面临许多问题。三位老板对此有何看法?

    严萧冰说O2O在业界已经谈了很久,但更多的是概念,不愿意采取措施。对O2O最简单的理解是在线和离线优势的结合。如果你结合优势,找到结合点,O2O就会落地,否则你只会停留在概念上。

    2014年,JD.com推出“北京东邦”O2

    贾东升表示,传统线下企业进入农村市场实际上充满挑战。农村地区分散,物流运输困难往往给企业带来投入成本和效率方面的挑战。然而,互联网和电子商务平台的出现消除了这一缺点。

    贾东升用仲益康研究成果中的“章鱼理论”进一步解释说,章鱼的“头”是指电子商务平台对用户的吸引力,“爪”是指离线商店。贾东升非常赞成“北京东邦”的尝试。网上商店不仅可以解决自我询问的问题,还可以解决消费者无法投诉的问题。"这样的商店是更多的服务点而不是销售点."

    “其效果是辐射该地区的所有消费者,并通过这种服务吸引广大农村地区的消费者。”贾东升说。

    为什么智能电器如此不温不火?

    智能家电仍处于发展过程中,缺乏成熟的定义,很难给消费者带来真正的好处。

    近年来,智能家电已经从概念上逐渐落地,但智能家电的整体市场一直处于不冷不热的状态。

    严萧冰表示,从家电销售平台的角度来看,目前消费者对智能家电的接受度不高。像移动电话一样,消费者也在零散的时间里使用智能电器。便利非常重要。此外,智能家电还处于发展过程中,缺乏成熟的定义,很难给消费者带来真正的好处。

    贾东升同意这一点,并为智能电器的定义给出了三个方向:第一,智能电器应该比用户更了解使用结果;第二,智能家电应该比用户更了解自己的运行状况。第三,智能家电比用户更了解用户。

    杨斌认为智能家电的“虚拟火”状态也在于实现的功能和消费者的想象之间的差异。杨斌表示,家电制造商也在这方面做出努力。事实上,一些智能功能已经实现,但关键在于整个行业缺乏清晰统一的标准。

    为了有效解决智能产品之间的互联问题,JD.com推出了一款基于云计算和大数据技术平台的超级应用“京东”,将不同厂商的智能产品连接起来。严萧冰表示,这款应用仍处于试验和探索阶段。我希望当它成熟时,所有安装了JD.com APP的产品都可以在智能家电社区销售,所有购买的产品都可以互联。

    家电公司和电子商务之间有竞争关系吗?

    在线和离线都将逐渐融合,未来肯定是在线和离线完全结合的模式。

    可以看出,电子商务企业纷纷进入O2O,开设线下商店,而家电企业也通过在线联系建立电子商务销售平台。在航道下沉的过程中,双方应该如何看待竞争?家电公司和电子商务公司如何共同拓展更大的市场?

    杨斌说家电公司和电子商务公司不是竞争关系,它们在很大程度上是合作关系,但它们各自的侧重点不同。例如,在农村渠道,自1994年以来,特克斯和凯科斯群岛一直在发行。从一级市场到二级市场有许多终端商店。然而,这些点是相对分散和孤立的岛屿。然而,“北京东邦”方法可以实现在线信息交流和数据流,以增加流量和销售额。

    严萧冰说,现在互联网和实体店经常被认为处于分离状态,更多的是关于谁对谁产生了影响。从目前的情况来看,双方将逐渐趋同。未来必须是在线和离线模式的完全结合。矛盾已经成为双方都可以弥补的组合。

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